プロダクトポートフォリオマネジメントは、企業の経営資源を最適配分するために使用する手法であり、製品やサービスの市場成長率と市場におけるシェアから、その戦略的な位置付けを四つの領域に分類する。市場シェアは低いが急成長市場にあり、将来の成長のために多くの資金投入が必要となる領域はどれか。
- ア. 金のなる木
- イ. 花形
- ウ. 負け犬
- エ. 問題児
【答え】エ
【解説】
PPM（Products Portfolio Management）は、効果的に経営資源が配分できるような製品・事業の組み合わせを決定し、今後力を入れるべき事業、撤退すべき事業を分析するための手法です。
横軸に相対的市場占有率（シェア）、縦軸に市場成長率を表現する4象限のマトリクスにより、製品・事業の位置づけと組み合わせを一覧することができます。「問題児」「花形」「金のなる木」「負け犬」の4つに分類することによって分析します。
| 領域 | 特徴 | 意味 |
|---|---|---|
| 花形 | 成長率：高、シェア：高 | 将来の「金のなる木」。資金も投資も必要だが期待大 |
| 問題児 | 成長率：高、シェア：低 | 成長市場にあるがシェアが低く、投資判断が重要 |
| 金のなる木 | 成長率：低、シェア：高 | 安定して資金を稼げる主力事業。投資は少ない |
| 負け犬 | 成長率：低、シェア：低 | 成長性も収益性も乏しく、撤退の検討対象にもなる |
問題文の「市場シェアは低いが、急成長市場（市場成長率が高い）」に該当するのは問題児です。
以上より、正解はエ.となります。
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